Le UGC, ou User Generated Content, est partout en ce moment. Sur TikTok, Instagram, dans les publicités… mais aussi dans les stratégies marketing des entreprises de toutes tailles.Et pourtant, le terme reste flou pour plusieurs.Voici ce que ça veut vraiment dire, en quoi c’est différent de l’influence, et pourquoi c’est devenu un incontournable pour les …
Le UGC, ou User Generated Content, est partout en ce moment. Sur TikTok, Instagram, dans les publicités… mais aussi dans les stratégies marketing des entreprises de toutes tailles.
Et pourtant, le terme reste flou pour plusieurs.
Voici ce que ça veut vraiment dire, en quoi c’est différent de l’influence, et pourquoi c’est devenu un incontournable pour les marques.
Le UGC, c’est quoi?
Le UGC (contenu généré par les utilisateurs) désigne du contenu créé par des personnes, souvent avec leur téléphone, dans un style naturel et authentique, pour mettre en valeur un produit ou un service.
Contrairement à une publicité traditionnelle, le UGC ne cherche pas à être parfait.
Il cherche à être crédible.
On parle par exemple de :
- vidéos style TikTok ou Reels
- démonstrations de produits
- témoignages
- unboxing
- contenu “lifestyle”
Le but est simple : créer du contenu qui ressemble à ce que les gens consomment déjà sur leurs réseaux.
Quelle est la différence entre UGC et influenceur?
C’est une des questions les plus fréquentes — et la nuance est importante.
Le créateur UGC
- Crée du contenu pour une marque
- N’a pas besoin d’avoir une communauté
- Le contenu est utilisé par la marque (publicités, réseaux sociaux, site web)
- Est payé pour produire du contenu, pas pour diffuser
L’influenceur
- Possède une audience
- Partage du contenu sur ses propres plateformes
- Est payé pour sa visibilité et sa portée
👉 En résumé :
Le UGC, c’est du contenu.
L’influence, c’est de la diffusion.
Les deux peuvent se compléter, mais ce ne sont pas les mêmes rôles.
Pourquoi le UGC est devenu aussi populaire?
Parce qu’il fonctionne.
Aujourd’hui, les consommateurs font davantage confiance à du contenu qui semble réel qu’à une publicité trop léchée. Le UGC permet de :
- créer un lien de confiance plus rapide
- améliorer la performance des publicités
- produire du contenu rapidement et en volume
- s’adapter aux codes des plateformes (TikTok, Instagram, etc.)
C’est une approche plus humaine, plus directe, et souvent plus efficace.
Les types de mandats en UGC
Un créateur UGC peut être appelé à produire différents types de contenu, selon les besoins des marques :
- Vidéos courtes pour les réseaux sociaux (Reels, TikTok)
- Contenu publicitaire (Meta Ads, TikTok Ads)
- Photos produits ou lifestyle
- Témoignages face caméra
- Démonstrations ou tutoriels
- Contenu pour site web ou landing page
Les mandats peuvent être ponctuels ou récurrents, selon la stratégie de la marque.
Est-ce que tout le monde peut faire du UGC?
Pas besoin d’avoir des milliers d’abonnés pour se lancer.
Ce qui compte, c’est :
- être à l’aise devant la caméra
- comprendre les codes des réseaux sociaux
- savoir créer du contenu simple, mais engageant
- être fiable et professionnel
Le UGC est accessible, mais demande quand même une certaine rigueur et une bonne capacité d’adaptation.
Mercure recrute des créateurs UGC
Chez Mercure, on travaille avec des marques qui cherchent du contenu authentique, actuel et performant.
On est donc constamment à la recherche de nouveaux profils pour créer du contenu UGC.
Que tu sois déjà à l’aise devant la caméra ou que tu débutes, si tu as un bon instinct pour le contenu et que tu veux collaborer avec des marques d’ici, on veut te découvrir.